Für uns Kommunikationsdesigner steht am Beginn, am Anfang eines Unternehmens, ein Logo. Wenn wir ehrlich sein dürfen, existiert ohne einen Namen ein Unternehmen nicht und ohne ein Logo sieht man ein Unternehmen nicht. Ein Logo macht Sie und Ihre Arbeit erst visuell sichtbar. Viele denken vielleicht, ein Logo ist nur eine hübsche Dekoration auf einem Flyer oder einer Visitenkarte, also ein „nice-to-have“, aber wir denken, ein Logo ist heutzutage auf jeden Fall ein „must-have“.
Im Idealfall besteht das Logo aus einer durchdachten Wort-Bild-Marke und bildet die Grundlage für die Corporate Identity (kurz CI) einer Firma.
Eine professionell auftretende Firma sollte auch über ein professionell gestaltetes Logo verfügen. Im Idealfall besteht das Logo aus einer durchdachten Wort-Bild-Marke und bildet die Grundlage für die Corporate Identity (kurz CI) einer Firma. Es ist ein Alleinstellungsmerkmal, es symbolisiert die Firma und die in ihr enthaltenen Werte. Ein Logo prägt sich in den Köpfen ein und sorgt somit im Idealfall für den gewollten Wiedererkennungseffekt. In der heutigen Zeit scheint es relativ leicht zu sein, sich am Computer ein eigenes Logo zu erstellen. Es gibt tausende Tools und Apps, die das schnelle Basteln eines Signets ermöglichen. Und teilweise sehen diese Logos gar nicht mehr selbst “zusammengestellt” aus, sondern sehr frisch, modern und professionell.
In der 3. Ausgabe unseres Kundenmagazins im Artikel „Logoentwicklung – Bekommt man das auch günstig?“ haben wir die Vor- & Nachteile solch einer Logoentwicklung für Sie durchleuchtet und festgestellt, der goldene Schein trügt oft. Wie so oft im Leben, geht es um die Frage, wie wichtig ist mir Qualität?
Denn in einer Arbeit eines guten Kommunikationsdesigner geht es nicht nur darum, „schöne“ Dinge zu entwerfen, sondern Ihre Werte, Ziele, und Erfolgsgeschichten in einem einzigen „Wort-Bild“ Symbol verdichtet wider zu spiegeln. Kommunikationsdesign ist viel Kommunikation und ein wenig Design. Ein guter Designer stellt viele Fragen, hört genau seinen Auftraggeber zu, nimmt ihn mit, lässt ihn über seine Schulter schauen, greift Feedback auf, bis am Ende aus einer gescribbelten Skizze ein Logo oder Schriftzug entstanden ist, das bzw. der das eigene Unternehmen auf den Punkt genau verkörpert. Je klarer die Botschaft, desto zeitloser ein Design.
Und eine Markenstory gibt es nicht von der Stange und nicht um einen Fünfer von der Ecke, denn es bedeutet viel Know How, Zeit und Professionalität, die sich am Ende durch Ihre Zeitlosigkeit bezahlt macht. Im folgenden Abschnitt dieses Artikels haben wir für Sie in fünf Gründen noch einmal kurz und kompakt zusammengefasst, was ein professionelles Logo ausmacht.
Seien sie nicht nur ein Unternehmen unter vielen, sondern werden sie zu einer „Marke“ in Ihrem Fachgebiet.
Wer sind Sie eigentlich? Formen und behalten Sie Ihre Identität.
Ihre Markenidentität. Es schützt Sie vor Verwechslungen und fördert Wiedererkennung sowie auch die Markenbeziehung. Denn es gibt keinen, der so ist wie Sie, daher umgehen Sie Urheberrechts-Probleme, in dem Sie keine vorgefertigten Cliparts oder gekaufte Grafiken für Ihre Werbezwecke nutzen. Lassen Sie sich vom Profi Ihre persönlichen und einzigartigen Designs entwickeln. Damit ist auf einem Blick klar, wer Sie sind und was Sie sind.
Seien Sie zeitlos – ein gutes Logo überlebt Generationen.
Jeder kennt die großen Marken wie z.B. Coca Cola, Apple, Red Bull, etc. Diese Unternehmen sowie auch ihre Logos bestehen schon seit Generationen. Auf einem Blick ist jedem klar, um welches Unternehmen es sich handelt. Ein gut gestaltetes Logo wirkt zeitlos und nicht kitschig. Solch ein Logo ist klar und gut lesbar. Es lässt sich weiterentwickeln und auch reduzieren. Ihr Name wird zu einem Symbol für gewisse Werte und Eigenschaften. Mit einem professionellen Logo investieren Sie in Ihre Zukunft.
Qualität zahlt sich aus – ein gutes Logo muss crossmedial und reproduzierbar sein.
Mit einem professionellen Logo werden Sie nie Probleme bei der Reproduzierbarkeit haben. Nehmen wir an, Sie wollen Ihr Logo für eine Messe auf einem großen Banner drucken lassen. Dafür benötigen Sie eine Vektor-Datei, um Ihr Logo beliebig vergrößern und verkleinern zu können. Wenn Sie nur eine Pixeldatei haben, wird Ihnen zwar der Drucktechniker das Logo drucken können, aber es wird höchstwahrscheinlich sehr verpixelt oder schwer lesbar sein. Nicht nur das, ein gutes Logo sollte auch crossmedial, also im Print- sowie >> auch im Online-Bereich verwendbar sein. Wir achten darauf, dass wir die richtigen Farben von Anfang an festlegen. Bei Printmedien wird nämlich ein anderes Farbsystem verwendet als im digitalen Bereich. Deswegen bekommen Sie bei einem professionell gestalteten Logo nicht nur ein Design, sondern auch ein Rundum-Sorglos-Paket mit, um für alle Fälle gewappnet zu sein.
Ein Logo ist eine Abkürzung ins Gehirn des Kunden – werden Sie zu einem Symbol.
Eyetrackingstudien bei Webseitenbesuchern zeigen eines immer wieder: Das menschliche Auge sucht zuerst die Bilder, denn Bilder werden schneller vom Gehirn aufgenommen als Worte. Ein Logo sollte also nicht einfach nur ein kleines buntes Icon sein, wie es viele auf Webseiten gibt oder irgendein austauschbares Signet. Ihr Logo sollte das Bild von Ihrer Marke sein – ein Hingucker, der Ihre Wunschkunden anspricht. In dem Moment, wo sich das Gehirn des potenziellen Kunden mit Ihrer Marke beschäftigt, kann es das nicht gleichzeitig mit einer anderen tun. Sie haben quasi das Alleinstellungsmerkmal im Gehirn. Ein professionelles Logo übermittelt den Kunden Qualität, Kompetenz und bringt sie eher dazu, Ihnen die Aufträge zu erteilen oder Ihre Produkte zu kaufen. Ein Zitat von Peter Sawtschenko, einem führenden Experten für Marktpositionierung, fasst dies sehr gut zusammen: „Laufen Sie niemals hinter Ihren Kunden her, sondern sorgen Sie dafür, dass Ihre Kunden auf Sie zukommen.“
Es ist nur der Anfang des Großen und Ganzen – ein Logo ist die Basis Ihrer persönlichen Corporate Identity.
Ein Logo ist nur der erste Schritt zu einem professionellen Corporate Design und somit zu Ihrer eigenen Corporate Identity. Es zahlt sich aus, länger, intensiver und genauer Gedanken über sich selbst und seine Marke zu machen. Sind einmal die Hauptelemente festgelegt, lässt sich alles weitere fast wie aus Zauberhand weiterentwickeln. Jeff Bezos, der CEO von Amazon, sagte: „Marke ist das, was andere über dich sagen, wenn du den Raum verlässt.“ Es wäre doch schön, wenn man auch in Abwesenheit irgendwie den Eindruck, den man hinterlassen möchte, positiv beeinflussen könnte, oder?
Das ist der Vorteil beim Logo: Es verlässt nie den Raum. <<
Nah, neugierig geworden?
Es steckt viel Herz und Leidenschaft hinter einem kleinen, aber feinen Logo. Nun liegt es an Ihnen – steigen Sie in den Olymp auf und werden Sie zu einer Marke. Unsere Stifte und Ohren sind gespitzt – Ihr kleines weißes Blatt Papier liegt bereit, um der Beginn Ihrer Erfolgsgeschichte zu werden – denn das „Es war einmal …“ ist heute.
Diesen und ähnliche Artikel finden Sie in Ausgabe 6 unseres Kundenmagazins:
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